我们只要深入了解互联网环境特点，推广自己的品牌是一个很简单的事情。在目前的网络营销公司中，很多公司都在实践和探索，但是都并没有形成一套有效的推广策略。我们知道，一个好品牌的建立不但要有较大的知名度，同时 还要有较好的美誉度。在网络上推广更是需要主要在这两方面下工夫。

三亿多网民中，人人都要使用搜索引擎。要让您的品牌被大家所熟知，首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎的展现上出类拔萃。此时 并非单指某一个或几个关键词让自己的网站在搜索引擎上有很好的排名，而更重要的是整体排名的提升，因为用户的搜索行为并非我们主观想 象的一些关键词，他们可能搜的是组合词语或其他相关词语、甚至是句子。

所以我们在利用搜索引擎提高知名度的情况下，要从根本上打造自己的平台，让自己的平台整体在搜索引擎上能有一个完美的表现，用户 达到网站的着陆页面不单单是首页重点优化的几个关键词，而要让每个频道页、列表页、内容页都能成为拓展的优化对象，这种靠PPC去推广是 需要付出很高的代价的，进行网站优化是首选。如笔者的搜想公司在多年的搜索引擎营销服务中，也是较早引入搜索引擎品牌营销理念的，对 于企业网站的优化同样做整站优化策略调整。合理的部署网站的关键词策略，可以让网站的每一个页面都能成为业务及提高知名度的增长点， 随着网站信息的日积月累，网站自然而然的就会带来更多的自然流量与客户，这是一个自然增长的良性循环过程。

当您的产品及服务在搜索引擎的显著位置展现较长时间之后，大多数关注此行业的人已经对自己的品牌所熟悉，随着关注度的升高，被用户的搜索量也越来越高，但一定时期之后就会遇到一定的瓶颈，这个瓶颈的产生来自于网络推广的不足及企业自身产品或服务的市场竞争力不够好。要整体提高网站的影响力及在用户心中的美好形象，单单做这样的SEO深度优化是不行的。纵使经过网站页面形象美化、用户体验优化等基础上，但我们还需要做深度的“包装”。

企业在搜索引擎上整体的展示信息此时应是我们多加注意的。在目前开放的互联网环境下，同行的恶意诽谤，客户的一句恶评，甚至博客中的一篇无意的牢骚都可能对品牌造成严重的破坏。我们无法控制自由言论，但我们完全可以控制这些信息的泛滥，尤其是在搜索结果上，如果等事情爆发以后再去做公关，就已经晚了。我们可以通过技术手段控制搜索结果，防患于未然。同时在美誉度包装方面还要利用整个网络的优势提高自己的影响力，公司的活动信息、捐款活动、抚恤等都能让用户对品牌产生一个好的印象。所以我们把搜索引擎营销做好，SEO推广要 整合品牌推广的理念去进行，并持续坚持下去，这才能达到事半功倍的效果。

企业的生存之道，要紧紧围绕企业品牌推广策略，无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播，而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，尤其在WEB2.0时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。

随着搜索引擎的发展，事实已经证明，很多人已经患了搜索引擎依赖症。在这大好的时代环境下，搜索引擎品牌推广必将是一个新的蓝海 。搜想SEO公司专家愿意与大家继续探讨品牌推广问题。

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作者：范少晖
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　　营销团队在SE0任务中起着非常重要的作用，比如关键字头脑风暴、调研、描述文字和页面标题的写作、点击付费广告文案的创作、管理PPC推广以及执行链接建设推广。

　　营销团队的人完全具备所需技能，可能也不需要劝说他们相信SE0是值得的工作。他们所需要的就是组织起来并集中开展工作。

　　营销团队对于蜘蛛可读的文字、关键字放置以及PPC网络推广管理了解多少?或许了解很多，或许什么都了解。也许他们所了解的内容在几年前还有用，但现在已经过时。既然您负责SE0团队，了解营销团队所具备的一般知识水准将有助于您开展工作，您可以将自己看作一名现场SE0教员。

　　我们发现营销部门的人员基本上总是很乐意去学习一些关于搜索引擎工作原理的知识，只要能够按照“满足需要即可”的标准将这些信息提供给他们。举例来说，当我们与营销经理进行头脑风暴准备关键字的时候，不可避免地他们准备的关键字列表中包含了很多非常含糊的词(比如“质量”)，或者一些非常特殊的根本不可能有人会去搜索的词(搜索引擎录入)。当我们削减这个列表的时候，我们总会向他们解释搜索流行度和相关性的基本概念。但是当您向同事讲授知识的时候一定要注意，一次讲一点就足够了。不要向他们灌输太多细节性的内容。

　　如果所处的环境并没有这么善于接受新技术，您该如何处理呢?您可能是唯一知道SE0强大威力的人。还有可能因为资金或者时间上的原因，您未能获得所期望的支持。或许其他营销项目优先或者该部门的思想还没能够从离线营销转变到网上营销上来。如果您是这种情况，那就需要劝说营销经理SE0项目的重要性!

    它之所以能成为当今网站推广中最有效、最持久的、最实惠的推广方式，对于一个企业站来说其优势是无法比拟的。

    据NNNIC调查显示：有多达69.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要方式，搜索引擎，已经成为21世纪企业取得营销优势的必争之地。在国内企业网站中，网站将近90%的流量来自搜索引擎。搜索引擎优化作为网站推广的一种方式较其他形式的线上或线下营销模式而言是投资回报率最好的。传统的广告形式只是将您的产品或服务给潜在客户带来一种视觉冲击，然而搜索引擎却能给您真正带来买家。

    所以，当一个企业的网站在搜索引擎的表现不好时，就无法让你的客户快速找到你的企业网站。那结果就只有两个：一、流失了一个潜在客户；二、被竞争对手抢走。

    经过这几年的SEO在中国的发展，SEO推广已被越来越多的人当做首选推广利器。但是真正发挥SEO的营销价值还需要进一步的发展才能成熟起来。我们北京搜想信息技术有限公司愿意与大家共享SEO成果，普及网站推广知识，SEO技术，技术人员、非技术人员都可以与我们交流！

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我们进一步具体地描述理想的访问者，这样您就可以帮助他们访问您的网站。那么网站的目标受众(target audience)是谁呢?它一定包括了潜在的客户。但是不要忘了还可能包括新闻界成员、自己公司的内部员工、正在寻求帮助的新老顾客，甚至还包括正在搜寻内幕消息的潜在投资者。

如果我们能制定一个目标工作表，尽可能详细地描述目标受众：职业特征、技术人员还是非技术人员(这将影响他们的搜索方式，甚至会影响到使用哪种搜索引擎)、年龄、公司用户还是家庭用户、地理位置。了解目标受众将有助于在启动SE0推广工作的时候制定重大的策略，如关键字的选择、目录网站提交和付费列表(paid listing)预算。

Babyfuzzkin的Jason认为：“我们的目标受众是家有婴儿和小孩的父母，他们的生活很有品位，并有较高的家庭收入。他们对Intemet技术有一定的了解，但是可能没有多少时间，因为要照顾孩子，所以才在网上购物。另外，我们的很多顾客是祖父母，他们往往购买衣服作为礼物。有些父母不愿意在小孩的衣服上花费太多的钱，因为他们知道这些衣服很快就会被小孩弄脏!对于祖父母而言，他们对Intemet技术不怎么了解。他们在家里使用网络，网络连接速度可能很慢，并且这类客户分布在全国各处。”

ElderPets的Elizabeth这样描述他的目标受众：“通常，联系我们服务的就是老弱病残的动物的看护者。我们的志愿者范围包括从希望提高大学申请成功机会的高中生到手头不是很阔绰但是希望能够做些有意义的事情的退休人士。而关于捐赠人，他们分布在全国各处，包括单身、家庭人士或者商务人士等。将他们联系在一起的纽带就是他们都关爱动物。”文/欧朝晖

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