SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。

　　毋庸讳言，SEO自从1997年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面：

　　一方面，大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO被称为 “黑帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。

　　另一方面，SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益就是不可调和的。

　　但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO从业者的利益，实际是有高度一致的地方的：

　　首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起这个引导教育职责，有了SEO参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改善用户搜索体验。

　　其次，SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO在其中可以扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。

　　基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO之间的关系。两者宜建立起一种更加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。

　　我们先来看一下过去的问题所在。

　　（1） 黑帽SEO大行其道，占据了SEO主流话语权

　　黑帽SEO行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短期内无法修补系统，搜索引擎也会通过 一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领域，破窗效应是非常明显的。

　　很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。

　　对黑帽SEO行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽SEO者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆论氛围。这是我们必须要去扭转的。

　　总之，搜索引擎和黑帽SEO行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑帽SEO者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。

　　（2） 白帽SEO行为得到的指引不够清晰

　　所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。

　　正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南，营造更好的舆论氛围，以使SEO行业，有更加良性的发展。

　　需要指出的是，我们所颁布的SEO指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，来不断的完善这一指南。

Some of the questions we have right off the bat are：

1. For websites that are ranked very high in the U.S.  which are in English (such as news websites, etc.), do they also rank very high in China specific search engines? Is it different between Baidu and Google.cn?

2. If a particular U.S. website has very few visitors from China, does that automatically mean it will rank low on Chinese search engines?

3. Do press releases get picked up in the search engine top 10 rankings? If so, for how long do they stay there? Can we submit a new (or recycled) press release every few days & see it rank in top of search results

4.  Are there companies that will automatically publish or carry your press release even if it is not necessarily newsworthy? Do any of the high ranking news websites (Xinhua, etc.) automatically publish or carry press releases even if they are not necessarily newsworthy?

5. Does the press release rank higher in Chinese search engines if it is published on a high ranking website?

6. Is it possible to improve organic SEO rankings for certain keywords by purchasing online ads on certain high ranking sites?

作者：Shaler
首发：北京搜想

营销型网站建设的兴起的基础重点在于SEO的成熟与网站建设的工厂化生产。网站建设市场的白热化，偷工减料工程日趋严重；SEO技术的兴起，多数网站建设人员的技术水平突显软肋，如果再能懂些SEO的东西建立一个营销型网站系统那是多么一件骄傲的事情。营销型网站建设并不高深，根据建站设计目标主要有两个层次：

一是让网站能够很好的被搜索引擎收录，并在搜索结果中排名靠前；二是增加用户的点击，将浏览者有效的转化为客户或潜在客户。通过SEO工程师与网站设计师的有效配合，才能进一步实现高层次的目标，让网站发布后展示给的不仅仅是用户，比用户更重要是搜索引擎。所以衡量一个网站的搜索引擎友好性已经成为一个重要的参数标准，而完全清晰了根据美工去感觉一个优劣的观点。北京搜想SEO公司专家建议大家，网站SEO友好性比美工更显重要，网站拿来是用来干事的，而不是用来做艺术品自我欣赏。如果在制作网站过程中美工与SEO遇到矛盾时，要优选采用SEO的标准来执行，毕竟搜索引擎检索有其共同的基础标准，而美工设计上存在仁者见仁、智者见智的意见分歧。

SEO建站自然很好，但是目前市场上之所以没有大面积的应用。主要还是受其成本上的制约，建设一个营销型网站要比普通的网站考虑更多的因素，实现更多的功能，调整更多的细节，所以对于客户承担的费用上也高上很多。所以北京搜想SEO公司自SEO建站项目正式推出以来，纯粹的建站的客户并不多，多数仍然以SEO打包的形式提供给客户，最终实现共同的目标效果。

但是，这并不是一个理想形式存在。SEO建站市场随着人们对互联网甚至是SEO的认识的深入前途必将会一片光明！

作者：Shaler
来源：北京搜想SEO公司,提供专业网站优化解决方案！版权保护，转载请务必注明作者版权及链接！

    我们的这个SEO博客网站，在开通初期并没有重视备案的事情，就随便用了员工的个人身份提交了下网站备案，当然，他们并没有把备案号批下来。但是从来没有注意过网站备案的事情，这个博客的排名与日俱增，在博客文章还没有达到十篇的数据量的时候，此SEO博客的排名已经从0晋升到百度、google的前三页中。在4月份左右网站突然不能打开，查询到是备案被封之后，我们联系了万网空间商咨询此事。但是他们的答复是网站备案信息中存在历史未备案成功的数据，如果想用公司备案必须联系当地的管局通知他们删除以前的备案信息才能重新提交备案，就这样漫漫的备案不归路便由此开始。

    其实从删除备案信息到重新提交备案信息并不是什么复杂的流程，拿到北京管局的电话之后，我们就排专人每天的打，抽时间就打。打了近一周左右的时间，那些嘀嘀的忙音终于换来了服务人员的说话的声音，我们把情况给他们说明之后，他们冷冰冰的说让我们去工信部网站下载一个备案信息删除表，然后传真到他们的那里。当时没有问的太明白，听他们的声音也不好意思再问下去了，最后还是不停的说谢谢。难道中国的公务人员都是这样的吗？我们把表格填好后传回他们那里。以前网站备案信息提交后网站就会立刻打开，但是现在网站“严打期”，只有等网站备案号批下来之后才能打开。这一等就是20天。

    彻底无语。中国是一个民主的国家，是一个追求发展，日趋和谐的国家。我们赞同所有的网站都需要备案，但是我们并希望国家能对此管理体制上更加完善一些。“严打”不是见了就打，一个懂管理的人都知道管理别人之前一定要先管理好自己，备案本身是为了规范市场，但我们使用搜索引擎的人同样都会知道在google上一搜索huangse网站同样满目皆是，实在不明白对于这些他们是怎么打击的。如此简单的问题在中国执行下来就会变的如此难受。

    前前后后，一个月多过去了，网站终于打开了。SEO排名没了，PR没了（正好前段时间遇到pr更新），连对中国式的备案问题的怒火也没了，中国特色的社会主义在互联网上同样颇具特色！

    首发：搜想SEO公司-Shaler