SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。

　　毋庸讳言，SEO自从1997年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面：

　　一方面，大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO被称为 “黑帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。

　　另一方面，SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益就是不可调和的。

　　但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO从业者的利益，实际是有高度一致的地方的：

　　首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起这个引导教育职责，有了SEO参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改善用户搜索体验。

　　其次，SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO在其中可以扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。

　　基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO之间的关系。两者宜建立起一种更加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。

　　我们先来看一下过去的问题所在。

　　（1） 黑帽SEO大行其道，占据了SEO主流话语权

　　黑帽SEO行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短期内无法修补系统，搜索引擎也会通过 一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领域，破窗效应是非常明显的。

　　很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。

　　对黑帽SEO行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽SEO者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆论氛围。这是我们必须要去扭转的。

　　总之，搜索引擎和黑帽SEO行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑帽SEO者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。

　　（2） 白帽SEO行为得到的指引不够清晰

　　所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。

　　正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南，营造更好的舆论氛围，以使SEO行业，有更加良性的发展。

　　需要指出的是，我们所颁布的SEO指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，来不断的完善这一指南。

我们只要深入了解互联网环境特点，推广自己的品牌是一个很简单的事情。在目前的网络营销公司中，很多公司都在实践和探索，但是都并没有形成一套有效的推广策略。我们知道，一个好品牌的建立不但要有较大的知名度，同时 还要有较好的美誉度。在网络上推广更是需要主要在这两方面下工夫。

三亿多网民中，人人都要使用搜索引擎。要让您的品牌被大家所熟知，首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎的展现上出类拔萃。此时 并非单指某一个或几个关键词让自己的网站在搜索引擎上有很好的排名，而更重要的是整体排名的提升，因为用户的搜索行为并非我们主观想 象的一些关键词，他们可能搜的是组合词语或其他相关词语、甚至是句子。

所以我们在利用搜索引擎提高知名度的情况下，要从根本上打造自己的平台，让自己的平台整体在搜索引擎上能有一个完美的表现，用户 达到网站的着陆页面不单单是首页重点优化的几个关键词，而要让每个频道页、列表页、内容页都能成为拓展的优化对象，这种靠PPC去推广是 需要付出很高的代价的，进行网站优化是首选。如笔者的搜想公司在多年的搜索引擎营销服务中，也是较早引入搜索引擎品牌营销理念的，对 于企业网站的优化同样做整站优化策略调整。合理的部署网站的关键词策略，可以让网站的每一个页面都能成为业务及提高知名度的增长点， 随着网站信息的日积月累，网站自然而然的就会带来更多的自然流量与客户，这是一个自然增长的良性循环过程。

当您的产品及服务在搜索引擎的显著位置展现较长时间之后，大多数关注此行业的人已经对自己的品牌所熟悉，随着关注度的升高，被用户的搜索量也越来越高，但一定时期之后就会遇到一定的瓶颈，这个瓶颈的产生来自于网络推广的不足及企业自身产品或服务的市场竞争力不够好。要整体提高网站的影响力及在用户心中的美好形象，单单做这样的SEO深度优化是不行的。纵使经过网站页面形象美化、用户体验优化等基础上，但我们还需要做深度的“包装”。

企业在搜索引擎上整体的展示信息此时应是我们多加注意的。在目前开放的互联网环境下，同行的恶意诽谤，客户的一句恶评，甚至博客中的一篇无意的牢骚都可能对品牌造成严重的破坏。我们无法控制自由言论，但我们完全可以控制这些信息的泛滥，尤其是在搜索结果上，如果等事情爆发以后再去做公关，就已经晚了。我们可以通过技术手段控制搜索结果，防患于未然。同时在美誉度包装方面还要利用整个网络的优势提高自己的影响力，公司的活动信息、捐款活动、抚恤等都能让用户对品牌产生一个好的印象。所以我们把搜索引擎营销做好，SEO推广要 整合品牌推广的理念去进行，并持续坚持下去，这才能达到事半功倍的效果。

企业的生存之道，要紧紧围绕企业品牌推广策略，无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播，而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，尤其在WEB2.0时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。

随着搜索引擎的发展，事实已经证明，很多人已经患了搜索引擎依赖症。在这大好的时代环境下，搜索引擎品牌推广必将是一个新的蓝海 。搜想SEO公司专家愿意与大家继续探讨品牌推广问题。

欲了解相关技术细节可直接与在线客服沟通，或直接拨打010-52569596 / 13146995683 获得最新动态。

作者：范少晖
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Some of the questions we have right off the bat are：

1. For websites that are ranked very high in the U.S.  which are in English (such as news websites, etc.), do they also rank very high in China specific search engines? Is it different between Baidu and Google.cn?

2. If a particular U.S. website has very few visitors from China, does that automatically mean it will rank low on Chinese search engines?

3. Do press releases get picked up in the search engine top 10 rankings? If so, for how long do they stay there? Can we submit a new (or recycled) press release every few days & see it rank in top of search results

4.  Are there companies that will automatically publish or carry your press release even if it is not necessarily newsworthy? Do any of the high ranking news websites (Xinhua, etc.) automatically publish or carry press releases even if they are not necessarily newsworthy?

5. Does the press release rank higher in Chinese search engines if it is published on a high ranking website?

6. Is it possible to improve organic SEO rankings for certain keywords by purchasing online ads on certain high ranking sites?

作者：Shaler
首发：北京搜想

营销型网站建设的兴起的基础重点在于SEO的成熟与网站建设的工厂化生产。网站建设市场的白热化，偷工减料工程日趋严重；SEO技术的兴起，多数网站建设人员的技术水平突显软肋，如果再能懂些SEO的东西建立一个营销型网站系统那是多么一件骄傲的事情。营销型网站建设并不高深，根据建站设计目标主要有两个层次：

一是让网站能够很好的被搜索引擎收录，并在搜索结果中排名靠前；二是增加用户的点击，将浏览者有效的转化为客户或潜在客户。通过SEO工程师与网站设计师的有效配合，才能进一步实现高层次的目标，让网站发布后展示给的不仅仅是用户，比用户更重要是搜索引擎。所以衡量一个网站的搜索引擎友好性已经成为一个重要的参数标准，而完全清晰了根据美工去感觉一个优劣的观点。北京搜想SEO公司专家建议大家，网站SEO友好性比美工更显重要，网站拿来是用来干事的，而不是用来做艺术品自我欣赏。如果在制作网站过程中美工与SEO遇到矛盾时，要优选采用SEO的标准来执行，毕竟搜索引擎检索有其共同的基础标准，而美工设计上存在仁者见仁、智者见智的意见分歧。

SEO建站自然很好，但是目前市场上之所以没有大面积的应用。主要还是受其成本上的制约，建设一个营销型网站要比普通的网站考虑更多的因素，实现更多的功能，调整更多的细节，所以对于客户承担的费用上也高上很多。所以北京搜想SEO公司自SEO建站项目正式推出以来，纯粹的建站的客户并不多，多数仍然以SEO打包的形式提供给客户，最终实现共同的目标效果。

但是，这并不是一个理想形式存在。SEO建站市场随着人们对互联网甚至是SEO的认识的深入前途必将会一片光明！

作者：Shaler
来源：北京搜想SEO公司,提供专业网站优化解决方案！版权保护，转载请务必注明作者版权及链接！

    我们的这个SEO博客网站，在开通初期并没有重视备案的事情，就随便用了员工的个人身份提交了下网站备案，当然，他们并没有把备案号批下来。但是从来没有注意过网站备案的事情，这个博客的排名与日俱增，在博客文章还没有达到十篇的数据量的时候，此SEO博客的排名已经从0晋升到百度、google的前三页中。在4月份左右网站突然不能打开，查询到是备案被封之后，我们联系了万网空间商咨询此事。但是他们的答复是网站备案信息中存在历史未备案成功的数据，如果想用公司备案必须联系当地的管局通知他们删除以前的备案信息才能重新提交备案，就这样漫漫的备案不归路便由此开始。

    其实从删除备案信息到重新提交备案信息并不是什么复杂的流程，拿到北京管局的电话之后，我们就排专人每天的打，抽时间就打。打了近一周左右的时间，那些嘀嘀的忙音终于换来了服务人员的说话的声音，我们把情况给他们说明之后，他们冷冰冰的说让我们去工信部网站下载一个备案信息删除表，然后传真到他们的那里。当时没有问的太明白，听他们的声音也不好意思再问下去了，最后还是不停的说谢谢。难道中国的公务人员都是这样的吗？我们把表格填好后传回他们那里。以前网站备案信息提交后网站就会立刻打开，但是现在网站“严打期”，只有等网站备案号批下来之后才能打开。这一等就是20天。

    彻底无语。中国是一个民主的国家，是一个追求发展，日趋和谐的国家。我们赞同所有的网站都需要备案，但是我们并希望国家能对此管理体制上更加完善一些。“严打”不是见了就打，一个懂管理的人都知道管理别人之前一定要先管理好自己，备案本身是为了规范市场，但我们使用搜索引擎的人同样都会知道在google上一搜索huangse网站同样满目皆是，实在不明白对于这些他们是怎么打击的。如此简单的问题在中国执行下来就会变的如此难受。

    前前后后，一个月多过去了，网站终于打开了。SEO排名没了，PR没了（正好前段时间遇到pr更新），连对中国式的备案问题的怒火也没了，中国特色的社会主义在互联网上同样颇具特色！

    首发：搜想SEO公司-Shaler

　　营销团队在SE0任务中起着非常重要的作用，比如关键字头脑风暴、调研、描述文字和页面标题的写作、点击付费广告文案的创作、管理PPC推广以及执行链接建设推广。

　　营销团队的人完全具备所需技能，可能也不需要劝说他们相信SE0是值得的工作。他们所需要的就是组织起来并集中开展工作。

　　营销团队对于蜘蛛可读的文字、关键字放置以及PPC网络推广管理了解多少?或许了解很多，或许什么都了解。也许他们所了解的内容在几年前还有用，但现在已经过时。既然您负责SE0团队，了解营销团队所具备的一般知识水准将有助于您开展工作，您可以将自己看作一名现场SE0教员。

　　我们发现营销部门的人员基本上总是很乐意去学习一些关于搜索引擎工作原理的知识，只要能够按照“满足需要即可”的标准将这些信息提供给他们。举例来说，当我们与营销经理进行头脑风暴准备关键字的时候，不可避免地他们准备的关键字列表中包含了很多非常含糊的词(比如“质量”)，或者一些非常特殊的根本不可能有人会去搜索的词(搜索引擎录入)。当我们削减这个列表的时候，我们总会向他们解释搜索流行度和相关性的基本概念。但是当您向同事讲授知识的时候一定要注意，一次讲一点就足够了。不要向他们灌输太多细节性的内容。

　　如果所处的环境并没有这么善于接受新技术，您该如何处理呢?您可能是唯一知道SE0强大威力的人。还有可能因为资金或者时间上的原因，您未能获得所期望的支持。或许其他营销项目优先或者该部门的思想还没能够从离线营销转变到网上营销上来。如果您是这种情况，那就需要劝说营销经理SE0项目的重要性!

    它之所以能成为当今网站推广中最有效、最持久的、最实惠的推广方式，对于一个企业站来说其优势是无法比拟的。

    据NNNIC调查显示：有多达69.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要方式，搜索引擎，已经成为21世纪企业取得营销优势的必争之地。在国内企业网站中，网站将近90%的流量来自搜索引擎。搜索引擎优化作为网站推广的一种方式较其他形式的线上或线下营销模式而言是投资回报率最好的。传统的广告形式只是将您的产品或服务给潜在客户带来一种视觉冲击，然而搜索引擎却能给您真正带来买家。

    所以，当一个企业的网站在搜索引擎的表现不好时，就无法让你的客户快速找到你的企业网站。那结果就只有两个：一、流失了一个潜在客户；二、被竞争对手抢走。

    经过这几年的SEO在中国的发展，SEO推广已被越来越多的人当做首选推广利器。但是真正发挥SEO的营销价值还需要进一步的发展才能成熟起来。我们北京搜想信息技术有限公司愿意与大家共享SEO成果，普及网站推广知识，SEO技术，技术人员、非技术人员都可以与我们交流！

范少晖：您浏览的文章是-《选择搜索引擎优化才能带来真正的卖家》！
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百度排名优化在搜索引擎优化市场中占有很大的比份，但是由于百度竞价的存在，致使很多搜索热门关键词的都被竞价排名广告网站吃掉，而我们优化的网站最多也只能可怜巴巴的排在竞价广告后面。事情总是那么具有两面性。但是仍有很多人非常重视百度自然搜索的排名。毕竟人们知道这不是广告，很多客户想当然的认为这种更值得信任，这种网站的服务商他们的产品价格可能还会更便宜些，毕竟他们已经节省了那么高额的竞价排名广告费，“羊毛出在羊身上”的道理谁都清楚。

以前在做百度优化的人都在网页的关键词布局上做文章的人比较多，外链方面可能就会相应的减弱一点，排名就可以搞定了。那现在还这样效果还有以前那么好吗？

我是较早进入SEO行业的，当时的百度优化非常好做，其实现在看来当时的优化其实就是现在的黑帽SEO作弊技术。并不具有长远的市场价值。但是随着百度技术的更新，我们通过不断的摸索跟进。百度优化中仍存在很多窍门可以采用。但是这种窍门的使用范围会越来越小。希望SEO的朋友能多加注意，以防排名的波动，给客户网站造成损失。我不能一一细说，或者说没有案例我无法说出具体的SEO技术细节。

拿我的那个网站来说，我们都知道查询网站的情况，首先看收录，然后看快照、排名等情况，这是自SEO诞生依赖人人皆知的规律，但是现在看到这种情况你可能会改变思路。劳驾您查询下我这个网站的百度收录情况site:sem360.cn，你是否能找到首页的首页呢？如在一年前，你肯定会吓了一跳，坏了，网站首页被K了，是这样吗？再劳驾你在百度上搜索“网站优化”这个关键词，看能否找到我网站的首页。你可能会被这种现象所迷惑，或者叫成“这可能是百度回档等极个别的、短暂的现象”，非也！我可以负责人的告诉你，如在查询收录状况，网站自始至终就没有正常的存在过。你的猜测答案还有哪些？

对百度进行SEO，不但在手法上，而且在心态上也要和其他搜索引擎有所区别。就拿简单的上述问题来说，我的很多成功的客户站中此现象多的是。一个成功的SEO并不是你能优化什么网站，优化过多少网站，而这种技术变化与细节观察比任何SEO手法都要显得重要！最新百度动态问题咨询客服：

作者：范少晖
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我们进一步具体地描述理想的访问者，这样您就可以帮助他们访问您的网站。那么网站的目标受众(target audience)是谁呢?它一定包括了潜在的客户。但是不要忘了还可能包括新闻界成员、自己公司的内部员工、正在寻求帮助的新老顾客，甚至还包括正在搜寻内幕消息的潜在投资者。

如果我们能制定一个目标工作表，尽可能详细地描述目标受众：职业特征、技术人员还是非技术人员(这将影响他们的搜索方式，甚至会影响到使用哪种搜索引擎)、年龄、公司用户还是家庭用户、地理位置。了解目标受众将有助于在启动SE0推广工作的时候制定重大的策略，如关键字的选择、目录网站提交和付费列表(paid listing)预算。

Babyfuzzkin的Jason认为：“我们的目标受众是家有婴儿和小孩的父母，他们的生活很有品位，并有较高的家庭收入。他们对Intemet技术有一定的了解，但是可能没有多少时间，因为要照顾孩子，所以才在网上购物。另外，我们的很多顾客是祖父母，他们往往购买衣服作为礼物。有些父母不愿意在小孩的衣服上花费太多的钱，因为他们知道这些衣服很快就会被小孩弄脏!对于祖父母而言，他们对Intemet技术不怎么了解。他们在家里使用网络，网络连接速度可能很慢，并且这类客户分布在全国各处。”

ElderPets的Elizabeth这样描述他的目标受众：“通常，联系我们服务的就是老弱病残的动物的看护者。我们的志愿者范围包括从希望提高大学申请成功机会的高中生到手头不是很阔绰但是希望能够做些有意义的事情的退休人士。而关于捐赠人，他们分布在全国各处，包括单身、家庭人士或者商务人士等。将他们联系在一起的纽带就是他们都关爱动物。”文/欧朝晖

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术语：SEO是Search Engine Optimization的缩写，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。具体指的是您可以采取的一系列不同的行动，以增加从搜索引擎到网站的目标流量，又被广义的称做“搜索引擎营销(Search Engine Marketing，简称SEM)”或者“搜索营销(Search Marketing)”。与之相关的搜索知识还有Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）。

其主要是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。它包含针对网站本身采取的动作(比如修改文本和HTML代码)，还包含其他活动，如直接与搜索引擎沟通，或者通过请求加入列表或者链接建设等方式购买其他流量源。跟踪、研究或者竞争性评论也都属于SE0方法。

SE0并不是广告，尽管它包含广告功能。它也不属于公共关系领域，尽管它也包含类似公共关系(Public Relation，PR)之类的沟通任务。作为网络营销中正在不断发展的一个领域，SE0看起来似乎很复杂，但是它的基本目标非常简单，即获取目标访问者(targeted visitor)。

>>在google上看“什么是SEO”的更多解释。